네이버에서 티스토리 유입 키워드가 사라졌다?

 

 

네이버 검색어 유입 정보가 보이지 않는 이유와 그 배경

최근 티스토리 블로그를 운영하는 분들 사이에서 큰 혼란이 일고 있습니다.
바로, 네이버에서 유입된 검색어(키워드)가 통계에서 보이지 않는다는 것인데요.
예전에는 어떤 키워드를 통해 방문자가 들어왔는지 쉽게 확인할 수 있었지만,
요즘은 ‘유입 키워드 없음’, ‘알 수 없음’이라는 표시만 늘어나고 있죠.

그렇다면 왜 이런 현상이 발생한 걸까요?
이번 포스팅에서는 네이버 유입 검색어 차단 현상의 배경, 이유, 그리고 블로그 운영자가 취할 수 있는 대응 방안까지 자세히 알려드립니다.

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✅ 지금 어떤 문제가 발생하고 있는가?

📉 대표적인 증상:

• 티스토리 유입 통계에서 네이버 검색어 정보가 ‘없음’으로 표시
• 어떤 키워드를 통해 방문했는지 파악 불가
• Google Analytics, Search Console에서도 네이버 유입 키워드가 ‘(not provided)’로 나옴

결과적으로 블로그 SEO 전략 수립에 큰 타격을 입고 있습니다.

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🧩 네이버 유입 검색어가 보이지 않는 이유

가장 핵심적인 원인은 다음과 같습니다.

1. 🔒 HTTPS 보안 프로토콜 적용 강화

• 네이버는 현재 거의 모든 서비스에 HTTPS(암호화 통신)를 기본 적용하고 있습니다.
• HTTPS로 접속한 사용자가 검색 후 티스토리(또는 외부사이트)로 이동하면,
  브라우저는 검색어 정보를 리퍼러(Referer) 헤더에 담지 않음.
• 따라서 티스토리는 네이버 검색어를 전달받을 수 없습니다.

📌 예전엔 HTTP 기반이라 일부 검색어가 전달됐지만,
지금은 HTTPS→HTTPS 전환 시 검색어 정보가 자동으로 숨겨짐.

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2. 📱 네이버 모바일앱의 독립 구조

• 네이버 모바일 앱은 웹브라우저가 아닌 독립 앱 구조로 동작.
• 이 경우 앱에서 외부 웹페이지로 연결할 때, 리퍼러 정보를 아예 전송하지 않음.
• 대부분의 유입은 모바일이므로, 자연스럽게 키워드 유입 추적이 어려워짐.

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3. 📵 개인정보 보호 정책 강화

• 최근 몇 년간, 구글을 포함한 여러 IT 기업들이 개인 정보 보호를 최우선 과제로 삼고 있음.
• 네이버도 이에 맞춰 검색어, 클릭 경로 등의 사용자 데이터 노출을 최소화하고 있음.
• 사용자가 어떤 키워드를 검색했는지 3자(사이트 운영자)가 알 수 없게 설계한 것.

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💬 왜 티스토리만 유독 영향을 많이 받을까?

• 티스토리는 구글 애널리틱스 기반 + 자체 리퍼러 기반의 간단한 유입 분석 시스템을 사용
• 네이버 웹마스터 도구(Search Advisor)에서 제공하는 정보도 제한적
• 따라서 티스토리는 네이버 유입 정보에 전적으로 의존할 수밖에 없는 구조

즉, 네이버가 검색어 정보를 감추면 티스토리 블로거는 손발이 묶이는 셈입니다.

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🔍 그럼 구글은 검색어가 보일까?

• 구글도 사실상 검색어 유입 정보를 대부분 'not provided'로 숨기고 있음
• 다만 구글은 Search Console에서 키워드 정보 일부를 제공
• 반면 네이버는 Search Advisor에서도 구체적 키워드 유입 정보 제공을 하지 않음

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🛠️ 티스토리 블로거의 대응 전략은?

이제 더 이상 네이버 키워드를 직접 확인하기 어려운 만큼, 아래와 같은 전략으로 방향을 바꿔야 합니다.

1. 📈 Search Console 적극 활용 (구글 기준)

• 구글 유입 키워드는 Search Console에서 일부 확인 가능
• 페이지별 클릭 수, 노출 수, 평균 순위 등 실질적인 SEO 분석 가능

2. 🧾 콘텐츠 품질 중심 전략

• 유입 키워드 분석에 의존하기보다, 검색 의도를 파악한 콘텐츠 제작에 집중
• 제목, 본문, 메타 설명에 자연스럽게 키워드 포함시키기

3. 🔄 포털별 최적화 전략 구분

포털유입 분석 가능성대응 전략

구글	Search Console 가능	콘텐츠 최적화 + 노출 키워드 추적
네이버	제한적 (키워드 없음)	블로그 주제 집중 + 제목/목차 구성 중요
다음/카카오	티스토리 내부 기반	검색보단 공유 중심 전략 필요

 

 

 

티스토리에서 네이버 유입 검색어가 보이지 않는 이유는
HTTPS 프로토콜 강화, 네이버 앱 구조, 개인정보 보호 정책 강화 때문입니다.
이는 단순히 티스토리만의 문제가 아닌, 전체 검색 생태계의 변화이기도 합니다.

앞으로는 유입 키워드를 직접 추적하기보다는,
콘텐츠의 질과 검색 의도에 맞춘 글쓰기,
Search Console을 통한 간접 분석이 더 중요한 시대가 되었습니다.

티스토리 블로거분들께도 새로운 SEO 전략 전환이 필요한 시점입니다.